公益广告:传统媒体大有用武之地
自1986年中央电视台开播《广而告之》栏目至今,中国的公益广告由无到有、由少到多,成长为主流媒体的一个重要组成部分.二十几年来,全国产生了一大批优秀的公益广告作品,对促进精神文明建设、倡导健康文明的生活方式,起到了潜移默化的宣传作用,可谓功德无量.
报纸、广播、电视等传统媒体在互联网与移动通信等新媒体的冲击下,在新闻时效性、评论权威性、海量信息、无限链接、公众参与度以及覆盖人群数量等方面,客观上已处于"节节败退"的状态.公益广告由于其非盈利性与非商业性的本质特点,决定了新媒体投入的热情与动力不足,而传统媒体却因为要服从主管部门的部署,完成规定的指标,因此无讨价还价的余地,必须把刊播公益广告作为政治任务来承担,这就反而可以在公益广告上大有作为.
2013-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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