坚持与守望:2012年中国广告业发展回顾与前瞻
一、总体特征:"寒冬季"的坚守
2011年中国广告营业额达到3125亿元,中国成为全球第二大广告市场.传统媒体和新媒体的广告增长都呈现出良好的发展势头,CTR市场研究提供的数据显示,201 1年广告同比增长达12.9％,2011年GDP增长则为9.2％,广告增长速度还是高于国民经济整体增长速度,广告市场的总体格局呈现出均衡发展,良性互动的态势.广告增长的良好表现使业界对2012年充满期待.然而,由于2012年经济环境和政策环境的变化,人们预期中的广告业第一季度开门红并没有出现;第二季度的广告复苏也十分缓慢;第三季度的广告增长不尽如人意,直到第四季度广告发展才开始有了起色,但已难以改变2012广告市场整体下滑的态势.
2013-06-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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