美国尼尔森收视调查的新趋向

摘要：

近两年，在美国收视率调查市场处于垄断地位的尼尔森公司出现了一些新的变化：通过增加样本户，缩减日记法的测量范围以及推广人员测量仪等，提高调查精度；迎合广告主的需求，引入节目关注度的测量；加强网络电视、手机和“第四屏幕”等媒体监测。尼尔森公司以“任何时间任何地点的媒体测量”作为自己的口号，追踪技术进步所带来的所有视频消费行为。

关键词：尼尔森、收视率调查、关注度、第四屏幕

分类号：G229(广播、电视事业)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：85-87