迎合潮流 对应受众——金融危机下受众需求的变化及媒体传播策略的调整

摘要：

@@ 由美国次贷危机引发的金融危机正愈演愈烈,不仅影响了银行业、房地产、零售业,作为支柱产业之一的各国传媒业自然也不能幸免.经济低迷,企业收入降低,投入媒体广告势必减少.由于中国广电媒体的广告收入占行业收入的比例远远大于西方媒体,在金融危机中的抗风险能力就会显得更弱.然而,压力与动力并存,挑战与机遇同在.收入的减少,闲暇的增多,在家看电视、听广播的受众人数激增.受众作为传播对象,是媒体的市场牛存依据和社会责任体现的依托,对媒体的发展方向和目标定位有较大影响.本文拟从受众需求角度入手,探讨媒体传播策略的调整.

机标关键词：传播策略、金融危机下、受众需求、媒体传播

分类号：G21(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2009-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：10-14