重新认识"收视率"——读《思考电视》

摘要：

@@ 电视收视率,现在成为电视人头顶上的一柄达摩克利斯之剑.电视台要依据它来确定哪一个栏目将被淘汰;电视从业者要依据它来确定哪个月可以得到更多的奖金;制片人要依据它来决定一种革新是退还是进.这一切都缘于广告客户是依据电视收视率来确定投放还是不投放,或者投放多少商品广告.本来收视率是电视传播效果的一个客观测量数据,如今因为经济方面的原因,它的地位已被提升到了压倒一切的高度,以致有人说"收视率是万恶之源".电视收视率真的那么可靠吗?依据电视收视率来投放广告一定会取得很好的效果吗?电视收视率测量的究竟是一个有多大意义的参照数据?如何认识电视收视率的本质?

机标关键词：收视率、重新认识

分类号：G222.3;J905;TN949.197

在线出版日期：2007-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：75-76