《青年报》品牌建设的思考和探索

摘要：

@@ 全面加强媒体品牌建设,做大做强正面报道影响力是上海报业发展的重要战略课题,也是<青年报>谋求新一轮发展的根本动力.综观<青年报>57年的发展史,一个客观事实是,团属新闻舆论阵地的作用正在减弱,而大众传媒的社会功能日益显著.这样的变化既有客观因素,也是主动选择的结果.<青年报>曾经是在广大青年特别是学生群体中享有很高声誉的报纸品牌,其影响在很长时间甚至覆盖了整个华东地区.但伴随着社会的深刻转型和青年群体的急速分化,加上报纸自身发展的相对滞后,其品牌价值和社会地位不仅没有得到巩固反而被严重削弱,而且直接导致了报纸在一段时间内出现了定位游移、经营滑坡、影响力减弱等不利局面,在2003年全面改革前已经处于被市场边缘化的状态.

机标关键词：品牌建设、思考和探索

分类号：J823;F425.11;F279.23

在线出版日期：2007-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：34-36