从"市民生活报"到"新市民生活报"--华西都市报市场定位调整的实践与思考

摘要：

@@ 1995年1月1日创刊的华西都市报,率先提出"市民生活报"定位,并进行成功的市场化运作,深远地影响、推动中国报业的发展--华西都市报创造了最初的"都市报模式",引领出蔚为壮观的都市报群.如今,"市民生活报"已经成为一种普及性的办报理念和操作手法,尤其在综合类市场化日报中.但随着"市民生活报"模式的全面定型,以及竞争单向集中、片面趋同,"市民生活报"正面临前所未有的挑战:如何尽快走出同质化竞争的泥淖?显然,创新与突破是迫切需要解决的现实课题.最近,华西都市报对自身历史经验和现实因素作出充分评价,经过严密的市场调研论证,结合报业竞争态势,提出"新市民生活报"的办报理念,对报纸定位和办报思路进行战略性调整,着力打造都市报品牌新形象,确保可持续的竞争优势.

机标关键词：华西都市报、市场定位、实践与思考、市民生活、新市民、定位调整、生活报

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2007-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：24-26