整合传播:媒体争夺眼球的杀手锏

摘要：

@@ "整合传播"风起云涌
"整合传播"概念源自美国营销界,从1998年开始在国内流传,如今已成为营销广告企划界进行项目策划品牌推广的主要手段,我们现在所熟知的那些"新闻炒作"与"媒体公关",就是广告企划部门在为广告主服务时利用传媒的一种方式.在市场竞争日趋激烈的背景下,如何有效抢夺消费者的"注意力资源",是广告公司获取广告主信任的不二法门,因此,在广告界"整合传播"几乎成了一门显学.

机标关键词：整合传播、杀手锏

分类号：TN92;G206;F713.50

在线出版日期：2007-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：16-18