"流量"即"四力"?新型主流媒体内容建设评价体系研究

摘要：

在媒体融合的背景下,"传播力、引导力、影响力、公信力"是我国新型主流媒体的建设目标,而以内容建设为核心的"传播力"则是"四力"的基础和前提.推进内容建设,"好内容"的评价标准必须首先确立.新闻业诞生至今,逐渐形成了政治、专业和市场三个维度的内容评价标准.而在互联网的背景下,以"流量"为技术性外壳的市场维度在各类"四力"评价指标体系中的比重渐增,也引发了"唯流量论"的质疑.本文基于对2021年北京17个区融媒体中心"高流量内容"的分析,认为"高流量内容"离"高质量内容"仍有一定的差距.为此,本文以区县融媒体中心为例,提出了"高流量内容质量评价"这一开放式评价体系和具体实施方案,以期扭转目前"四力"评价指标体系中过于倚重定量流量数据的倾向,同时也为新型主流媒体管理者提供用于内部考核的评价方案,以促进优质内容的生产,最终实现"四力"目标在新型主流媒体日常建设中的落地.

关键词：新型主流媒体、评价指标体系、四力、流量、县级融媒体中心

分类号：G210(新闻学、新闻事业)

资助基金：复旦大学新闻学院上海新媒体实验中心项目

在线出版日期：2022-08-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：14-25