中国商业广告中的“自我”呈现——以“个体化”理论为视角
本文借助“个体化”理论的视角和话语分析的方法,着力于探究商业广告话语和中国社会个体化进程的关系.研究发现:通过明示和暗示,借助以“我”为中心,以“能”为旗号,以“他者”为反衬,“自我型广告”成功的呈现并塑造了以“个体化”为特征的青少年“自我”形象.通过广告话语的不断询唤,“我”得以从国家和集体主义话语中脱嵌而实现“个体化”.但广告所促成的“个体化”之“我”,实则裹挟在消费主义文化之中,在促进自我意识觉醒的同时,也引发了个体欲望的膨胀,消费者的自由和独立是虚幻的,可能导致个体化发展走向歧途.
个体化、商业广告、自我、自我型广告、消费主义
G209(信息与传播理论)
2016-10-19(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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