新媒体环境下社会主义核心价值观公益广告传播——以“中国梦·梦娃”为例

摘要：

本研究基于对“中国梦·梦娃”社会主义核心价值观系列广告的微博传播分析,结合问卷调查的结果,得出了新媒体环境下社会主义核心价值观公益广告传播的一些成功经验.诸如将社会主义核心价值观与当代流行文化巧妙结合,利用社交媒体的交互性达到精确投放,成功开发“梦娃”衍生产品,找准与时事的契合点,及时调整更新传播内容等等,这些经验对于如何提升公益广告的传播效果或有一定的参考价值.

关键词：新媒体、社会主义核心价值观、中国梦·梦娃、公益广告

分类号：G203(信息与传播理论)

资助基金：广东省委宣传部委托项目“培育和践行社会主义核心价值观”.

在线出版日期：2016-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：8-13