国际广告集团在华发展历程、战略及对策分析

摘要：

中国广告市场正进入以资本并购和联合为主要特征的新一轮产业扩张阶段,国际广告集团利用其资金优势、资源优势和专业优势,加速在中国市场并购扩张,影响中国广告市场未来竞争格局.本文重点分析了国际广告集团在中国的发展历程与现状,深度解析国际广告集团在中国的发展战略与趋势,并提出了中国本土广告业的应对策略.

关键词：中国广告、广告产业、国际广告集团、本土广告公司

分类号：G20(信息与传播理论)

资助基金：武汉大学“351人才计划”,武汉大学“70后”学者学术团队发展计划“发展广告学与中国案例研究”,武汉大学哲学社会科学优势和特色学术领域建设计划“广告与媒介经济研究”

在线出版日期：2015-01-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：28-32