10.3969/j.issn.1003-1286-B.2012.02.037
论品牌明星代言的系统管理
品牌明星代言是一种常见的市场策略和广告传播方式。基于广告主管理角度而言,使用明星代言是一种商业投资,需要进行有效的、科学的管理,才能实现投资回报的最大化。本论文导入系统管理理论,认为企业的品牌明星代言是一个系统的管理流程,即战略性的评估与选择、创意性的开发与利用、危机的防范与管理和科学的淡化与延续,论文对这几个方面进行了详细的分析,并且指出了品牌明星代言进行系统管理的要求。
品牌、明星代言、系统、系统管理
F275.3(企业经济)
2012-07-01(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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