跨文化广告所折射的文化民族主义和霸权主义

摘要：

本文以跨文化广告中的争议广告为例,指出跨文化广告应以国际品牌、本土文化为主,了解、尊重并融合播出国文化.在全球经济一体化的背景下,民族文化在面对以跨国公司为栽体,经由其品牌宣传和产品营销所带来的文化的强烈冲击,应该在保持民族文化独立的基础上,借鉴、吸收世界文明的先进文化成果.通过国际社会的广泛交流和对话,增强跨文化传播能力,寻觅文化之间的共同点,在全球化为广告传播带来的广阔舞台上施展自己的才能.

关键词：跨文化广告、争议广告、消费民族中心主义、文化霸权主义、一元和多元文化

分类号：G20;G04

在线出版日期：2011-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：12-13