消费社会背景下的广告创造价值

摘要：

@@ 广告行业作为文化产业的重要组成部分,其过程是一种复杂的脑力劳动.广告所创造的价值,物化在了有形的商品和无形的品牌之中为大众所享用.从符号学的角度来看,自从人类社会诞生后,所有商品的消费都不再仅仅是其使用价值的消费,商品价值中还包含了意义的消费,也就是商品背后所隐藏的符号价值的消费.如消费社会中非常普遍的奢侈品的消费和大众对名车、豪宅的渴望等,都属于一种符号价值的消费行为.消费者在消费这些商品使用价值的同时,也在消费这些商品背后的符号价值.产品的使用价值是由劳动力的劳动创造的,而产品的符号价值又是从何而来的呢?本文将从符号学的角度出发来阐述这个问题.

机标关键词：消费行为、社会背景、广告行业、符号价值、商品使用价值、符号学、消费社会、文化产业、商品价值、人类社会、脑力劳动、劳动创造、角度、产品、消费者、奢侈品、劳动力、物化、问题、品牌

分类号：F71;F1

在线出版日期：2011-01-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：81-82