4R营销理论在传媒领域的应用

摘要：

市场营销学的4R组合营销理论强调以竞争为导向,重点在于发展关系营销.此理论对于媒体的市场营销具有重要启示:以关联顾客开辟传媒市场的分众领域、以快速反应强化媒体的市场沟通,以关系营销拓展媒体在竞合时代的关系市场、以多赢目标模式创建媒体价值认知体系.

关键词：4R营销理论、传媒、关系营销

分类号：F71;F27

资助基金：保定市2009年度社科规划立项课题"保定市传媒产业的市场发展战略研究"结项成果200902152

在线出版日期：2010-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：55-56