论影视广告的色彩设计

摘要：

@@ 影视广告是目前所有广告类型中效果最好的广告形式.影视广告作品能够形象生动逼真地展示广告商品的外观、质地、使用方法,有很强的直观性;同时还能够充分满足受众的感官需要,锁定观众目光,激发兴趣,调动情绪,具有很强的艺术感染力和较好的信息传递效果.在影视广告作品的创意表现中,色彩是不可或缺的重要表现符号.研究表明:正常人从外界接受的信息中,有80%以上是通过视觉获得的.其中,色彩的视觉刺激最为突出.人们感知不同的色彩时,会产生不同的心理变化.在广告中,巧妙的色彩运用,不仪能美化广告画面,吸引受众的注意力,还能直接或间接传达广告信息,在心理上影响消费者的感知、记忆、联想、情感等,唤起消费者的购买欲望.因此,在影视广告作品的创作中,如何运用色彩创意来抓住受众的眼球、达到预期广告效果,是设计时需要考虑的重要环节.

机标关键词：影视广告、广告作品、色彩运用、信息传递效果、消费者、受众、艺术感染力、形象生动、心理变化、视觉刺激、使用方法、激发兴趣、广告形式、广告信息、广告效果、广告类型、购买欲望、感知、创意表现、表现符号

分类号：TU1;K87

在线出版日期：2010-11-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：94-95