接受美学视阈下的儿童电视广告创意

摘要：

@@ 儿童营销和消费研究权威麦克尼尔指出:儿童的背后站着三个市场--作为直接消费者的市场,作为影响者的市场,以及作为未来消费者的市场.电视广告能在儿童中产生:三种行为:购买、纠缠和反社会行为.消费者意识在儿童出生的第一年就开始萌芽了,之后迅速成长,到了100个月,儿童已经成为一个真正的消费者.①中国有世界上最大的儿童市场,年消费额达几千亿元人民币.中国儿童对家庭消费的影响力指数为0.67.而美国只有0.45.②

机标关键词：接受美学、阈下、儿童电视、直接消费者、市场、反社会行为、中国儿童、消费研究、家庭消费、电视广告、影响力、人民币、指数、营销、意识、权威、萌芽、美国

分类号：B84;J97

在线出版日期：2010-07-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：78-79