前大众传播时代的媒介技术与广告传播形态

摘要：

@@ 媒介作为人类社会的信息传播工具,亦是广告信息传播的重要载体和手段.媒介伴随传播这种普遍性的社会现象,与人类社会的演进一脉相承,并随着生产力的不断提高,显现出越来越高的科技含量,且愈益丰富多样.尽管现代意义上的广告传播足以报刊媒体的大众化为标志,而事实上,自人类诞生起,信息传播与交流就一刻不曾停止,特别是原始社会末期产生剩余产品交换及社会分工以来,具有商业性质的广告信息传播就开始伴随着人类的生产生活实践,媒介即承担起广告信息传播的载体作用,只不过彼时的广告活动直接与人们的生存、生活需要相关联,媒介的存在也更多地依附于人类自身或现实借代物.追本溯源,现代媒介及广告传播正是人类借助科技发展对原始媒介传播的延伸与扩展.因此,透析"前大众传播时代"①的媒介技术发展及广告传播形态更能廓清现代广告传播的本质和因缘.

机标关键词：大众传播时代、媒介技术、广告传播、信息传播、人类社会、原始社会末期、传播与交流、重要载体、载体作用、一脉相承、现代意义、现代媒介、生活需要、生活实践、生产、社会现象、社会分工、商业性质、媒介传播、科技含量

分类号：C91;G20

资助基金：山东省艺术科学重点课题"媒介技术与广告传播形态的关系研究"立项号:2009113

在线出版日期：2010-07-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：8-9