论广告创意的主元素理念

摘要：

作为一种广告创作理念,主元素正被广泛运用.本文试就其起源及传播提出一个引论.广告目标受众的不确定性导致了主元素意识的兴起,而这种兴起又会导致广告目标受众的更扩大化,主元素理念的建构正是从不同类型受众各自独立的文化观念复杂的交汇过程中提炼出来的结果,是创造的成果.主元素理念通常呈现为一个创造性的词语(或语词),统领其广泛的表现形式,而这种形式所指代的愿景往往是乌托邦式的,并以商品或服务作为其愿景实现的预设条件.

关键词：主元素、起源、预设、蕴涵、共同体

分类号：G42;F42

在线出版日期：2010-04-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：72-73