电影植入式广告的传播效果研究——以《疯狂的石头》为例

摘要：

作为一种新兴的营销方式,植入式广告因其臆秘性、主动性备受业界关注.本文以电影<疯狂的石头>中的植入式广告为实验对象.从记忆、情感、意动三个层面,对电影植入式广告的效果进行研究.同时,本文还分析了不同性别的受众对植入信息的回忆度、好感度、购买意向的差异.研究结果表明,受众对植入式广告的记忆度与接受度较好,广告的植入方式、植入表现形式、受众的个人差异都在不同层次上影响广告效果.

关键词：植入式广告、疯狂的石头、效果研究

分类号：TQ0;B84

在线出版日期：2010-04-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：60-61