从受众的模糊恐惧心理看媒体权威性塑造

摘要：

@@ 伴随着竞争的日趋激烈,现代传媒已经进入了品牌经营时代,品牌在受众心中是一种权威,是受众主动投射自己因为某种不确定性而产生的恐惧心理的第一对象.本文试图通过对人类面对某种不确定性所必然产生的恐惧心理以及选择何种媒体来消除这种不确定性带来的恐惧之间的关系的分析,以弄清品牌效应产生的原理,为媒体如何塑造品牌这种稀缺资源提供一些理论性建议.

机标关键词：受众、模糊、恐惧心理、媒体权威性、不确定性、塑造品牌、资源提供、现代传媒、品牌效应、品牌经营、理论性、投射、时代、人类、竞争、关系、分析、对象

分类号：G20;G64

在线出版日期：2010-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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