广告的文化性与品牌文化塑造

摘要：

@@ 广告的文化性
1986年5月,在芝加哥举行的第十三届世界广告大会上,美国广告界的知名人士迪诺·贝蒂·范德努特认为:"当今的广告活动不仅影响世界文化,而且广告工作日益成为当代文化整体中的一部分,广告活动是文化的传播者和创造者".①的确,虽然广告活动离不开推销的本质和商业性的目的,但广告的表现形式是文化性的,它是一定社会文化的产物,同时也创造一种文化.

机标关键词：广告活动、文化性、品牌、知名人士、文化整体、世界文化、世界广告、社会文化、美国广告、创造者、芝加哥、商业性、工作日、传播者、形式、推销、当代、产物、本质

分类号：K23;G11

在线出版日期：2009-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：86-87