广告创意与大众消费文化心理

摘要：

@@ 对于广告宣传,绝大多数广告从业人员都明白坚持整合营销宣传策略的极端重要性,也就是说定位既要准确,创意又要兼顾理性诉求与感性诉求的最佳契合点.一则好的广告,不仅能够提升产品本身的魅力,大大提高其市场占有率,而且还能延长大众在该品牌上的"停留"时间.但说到广告创意,还有不少广告从业人员对坚持正确的广告创意策略缺乏明确的意识,或是对其重要性缺乏足够的认识.事实上,广告创意策略中出现导向错误和偏差已成为我国大众传媒不得不正视的一个大问题.比如某洗发水的广告语是"青春好朋友",而广告代言人却是一些20世纪八九十年代的电影明星,难以体现青春气息.

机标关键词：广告语、创意策略、大众消费、从业人员、市场占有率、整合营销、宣传策略、青春气息、理性诉求、感性诉求、电影明星、大众传媒、洗发水、契合点、代言人、意识、问题、提升、提高、时间

分类号：F71;G20

在线出版日期：2008-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：37-38