网络广告的信任度研究

摘要：

@@ 信任度是网络广告成功的重要维度
广告是以说服为手段,促使消费者购买商品或服务的,它必须与消费者的购买心理相契合,才能达到预期的目的.网络广告当然也不例外.根据勒韦兹和斯坦纳的广告心理效应模式,消费者通过知晓和了解建立对广告产品性能、效用、品质等各方面特点的认知,进而产生对产品的评价:喜欢和偏好."由于偏好,消费者产生了购买欲望,而且认为购买该产品是明智的,这就是信服,信服代表决策的结果,它说明在作决策之后,消费者已经坚信购买广告产品,或者说有了购买的动机".①这时,消费者才有可能将态度转变为实际的购买行为.由此可见,消费者是否信任网络广告,信任程度是高还是低,直接影响着网络广告的传播效果.

机标关键词：网络广告、消费者、购买欲望、产品性能、信任程度、购买心理、效应模式、态度转变、作决策、购买行为、购买商品、传播效果、信任度、斯坦纳、影响、效用、特点、手段、认知、评价

分类号：TP3;H15

资助基金：辽宁省社科基金项目"网络广告的信任度研究"论文,基金项目:辽宁省社科基金项目L06DXW012

在线出版日期：2008-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：34-35