简析含蓄广告的创意

摘要：

@@ 从人际互动关系的角度上看,广告是一种说服人的活动.所有广告,无论是公益广告还是商业广告,都是用特定的表达方式和创意劝说受众接受某种观念,采用某种公益或消费行为."说服"是通过广告的述说来使人信服,这可以是直率的、不加掩饰的"说",也可以是含蓄的,迂回曲折的"说".生活在快节奏的社会中的人们,每时每刻都承受着大量广告信息的袭击,这使得他们常常对那些口气生硬的直白式广告产生厌恶之感.广告人为追求最佳的宣传效果,便以极大的热情去创意各种委婉含蓄的表达方式,迎合消费者并潜移默化地影响消费者的心理.

机标关键词：商业广告、表达方式、消费者、宣传效果、消费行为、委婉含蓄、受众接受、人的活动、互动关系、公益广告、创意、快节奏、广告人、信息、心理、曲折、观念

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-07-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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