文情图意总相宜:基于眼动实验的平面公益广告设计传播效果研究
本研究聚焦平面公益广告创意设计,采用眼动实验法,以颜色、图像和文本三个基本元素为切入点,探究一致性原则对平面公益广告的作用.研究发现,颜色和图像的经验一致以及颜色、图像和文本的情境一致都能引起更好的广告注意、广告喜爱度和广告分享意愿;但在广告记忆方面,冲突特征的广告记忆效果更好,采用一致性原则的广告更容易引发错误记忆.此外,研究证实了颜色对平面公益广告创意的重要性.
平面公益广告、创意设计、一致性、眼动实验
200
G206(信息与传播理论)
国家社会科学基金;复旦大学新闻学院一流学科项目;起行计划公益传播研究项目
2023-03-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共16页
91-106
