请君游戏:手机游戏营销实践研究

摘要：

游戏设计同社交媒体营销实践之间的互动,是游戏企业平台化战略的体现.如今,买量广告是手机游戏的主营方式之一,"免费+内购"的付费模式下,注定了游戏玩家并不是同游戏产品偶遇,而是游戏公司通过付费将玩家"请进"游戏,使其成为自家游戏产品的体验者.本文基于L游戏公司发行区的日常活动,揭示了游戏化营销如何通过用户行为数据转化认同,根据数据导向影响游戏情境,完成手机游戏适应社交媒体的生产过程."请君游戏"作为一种社交媒体营销的手段,为代码逻辑提供了丰富的呈现方式.但过度关注用户数据的变现能力,反而与玩家所需的游戏体验相疏离.游戏化营销应合理呈现程序的质感,注重游戏媒介化工作的品质,优化创意素材,而不是过度钻营于抓取用户数据的买量策略.

关键词：游戏媒介化、游戏化营销、买量广告、平台化战略

分类号：G235(出版事业)

资助基金：上海市社科规划课题2021ZXW004

在线出版日期：2023-02-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共16页

页码：89-104