数字时代传统媒体的非数字化生存——基于受众纸质书偏好的价值逻辑考察

摘要：

数字时代纸质书逆流而上,实现了"非数字化"的另类生存模式,本研究主要探索传统媒体逆转背后深层次的价值转变逻辑.基于"认知——情感——行为"的逻辑链,本研究采用感知价值理论,以纸质书偏好为对象,通过深度访谈与焦点小组访谈开展定性研究,开发了纸质书感知价值量表,进行了大样本的问卷调查,获得有效样本416个,采用结构方程数据分析方法,研究发现:纸质书成为互联网一代受众感受"新奇"的介质,流体验价值在传统媒体上重新回归;习惯不具有显著影响,受众对传统媒体的终极美感欣赏不会转换行为意向以及具体行动;使用程度越高,受众的传统媒体偏好越表现出内化和自我导向的特征,且更易感知纯粹的愉悦和传统媒体的内在价值.本研究一定程度上发现了数字时代传统媒体生存的受众价值逻辑,本质上应是流体验价值的回归.

关键词：传统媒体;流体验;感知价值;审美价值

所属期刊栏目：183

分类号：G209(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金一般项目:"一带一路"背景下中国出版走出去的供需错配与平台协同机制研究19BXW02

在线出版日期：2021-09-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共17页

页码：90-106