虚假广告:符号学视野下的内容分析

摘要：

研究虚假广告的内容是认定与监管虚假广告的理论基础.本文以符号学的"言-象-意"模式为依据,分析了虚假广告的多层面内容;话语表达上的音、义与修辞虚假,形象塑造层面上代言人形象和品牌形象的真空状态,以及理念层面上销售概念和文化概念的虚假.本文同时认为广告监管下一步的目标就是要从事实层面扩展到形象、理念层面,从经济法律层面扩展到社会文化层面.

关键词：虚假广告、符号学、内容

分类号：G206.3(信息与传播理论)

在线出版日期：2007-07-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：136-140