论直播电商的困境与突围

摘要：

网络直播在诞生之初,传播形态较为单一,主要以秀场直播为主,但也因入行门槛较低这一先天基因,行业竞争异常激烈.数字时代,对于电商平台及各类企业而言,网络直播显然成为重要的布局风口,如何实现商业变现是营销策划非常核心的工作.虽然目前网络直播的商业模式并未完善,但得益于其赋能效应,直播电商显现出来的潜力已不容小觑,孵化了众多带货"网红",李佳琦就是其中具有典型性的超级网红主播.直播电商通过真人主播的精准定位并锁定用户,提高了企业及平台变现能力,有助于企业的品牌建构,但也承担了特定的风险,是未来企业运营发展中值得关注的重要形态.

关键词：直播电商、李佳琦、品牌、困境、突围

分类号：G640;C934;J90

在线出版日期：2024-02-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：73-76