基于"流程再造"的中国计算广告自主知识体系构建

摘要：

在大数据技术的推动下,计算广告流程发生了颠覆性重构与升级.传统广告流程被重构为计算广告用户分析、计算广告创意生产、计算广告交易投放、计算广告效果评估等一系列新的步骤.计算广告新流程具有广告数据与算法的平台化、广告行为的工具化、广告过程的同步化和广告效果获知的高效化等四个内在特征,实现了业务层面的"流程再造".基于"流程再造"的计算广告自主知识体系建构,遵循着科学的价值逻辑、理论逻辑和历史逻辑,从本体论、认识论和方法论三个层面搭建了结构框架.

关键词：大数据技术、计算广告、流程再造、自主知识体系

分类号：F270.7;G643;TP301.6

资助基金：国家社会科学基金21BXW083

在线出版日期：2024-02-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：36-40