新媒体时代高校品牌形象的建构与传播——评《高校品牌构建与公共关系传播》
高校形象是高校办学质量、水平的外在化表现与折射,肩负着科研、培养人才、服务社会和国际合作交流的重要使命.高校通常是强人性化和强知识性的形象,相较于其他社会组织,高校的社会形象及认知评价更好,且是高校发展及生存的重要资源,高校品牌形象传播直接影响其学生就业层次及生源资料,关乎社会对其的支持和认可的程度,为其重要的无形资产.新媒体时代,高校形象传播方式及手段更加丰富,但部分高校在传播品牌形象时仅关注内部建设及公众需求,偏向于对策性和解释性的成果,对媒介传播的作用缺乏必要的认识,如何利用新媒体构建和传播高校品牌形象是亟须探讨的问题.
高校品牌形象、新媒体时代、建构与传播、公共关系传播、品牌构建
G206.3;G647;J524.3
陕西省教育厅一般专项科研计划项目21JK0390
2022-07-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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