中韩"双十一"活动性节日扩散背后的媒介运作

摘要：

中国阿里巴巴集团赋予"双十一"购物狂欢的内涵,韩国乐天糖果公司则勾连起"双十一"与互赠巧克力棒的仪式.中韩两国的"双十一"虽是非官方节日,但经由媒介推广,这种活动性节日逐渐成为新民俗.其背后的媒介运作逻辑均是利用媒介创造一种消费的景观,入侵观众的思维逻辑,进而引发节日参与及购物行为.值得注意的是,"双十一"是在多方力量博弈的空间下生长,当节日意义与民众社会认同产生冲突时,该节日的内涵和形式将面临重组.

关键词：双十一、巧克力棒节、媒介景观、消费主义、人工智能

资助基金：本文为教育部人文社会科学青年基金项目"社交媒体新闻供给失灵与政府规制"17YJC860014

在线出版日期：2020-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：84-87