社交媒体营销传播机理、技巧与效果提升 ——对天天P图的研究
天天P图作为腾讯旗下下载率极高的一款图像处理APP产品,多次登顶亚洲国家和地区APP Store总榜第一.天天P图营销传播活动的传播机理特征表现为营销传播手法多样,在精准化营销传播、借势营销传播、节日营销传播、跨界营销传播等方面均有独到之处.其营销传播技巧主要包括:未雨绸缪,环境协同;节点适当,占据流量;多元诉求,精准媒介.在未来的营销传播中,天天P图应从三个方面入手,提升其营销传播效果:保持技术优势,形成产品风格;强化社区功能,吸引受众参与;树立媒介形象,促进文化传播.
天天P图、社交媒体、营销传播
2018年度河南省高校哲学社会科学基础研究重大项目"新媒体艺术形态与审美研究"2018-JCZD-001;2017河南省社科规划项目"新媒体艺术传播形态与审美价值研究"2017BXW004;2018河南省教育厅人文社科项目"中国当代广告艺术史研究1983-2013"2018-ZZJH-116
2018-10-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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