广告创意的“乡愁”主题建构

摘要：

乡愁,应该具有两种解释,第一是背井离乡的人们对故乡的思念之情;第二是在城市生活的人们对乡村生活方式的怀念与向往.因此,以乡愁为主题进行的广告创意,应该由三类主题构成,即“思念故乡亲人”“怀念乡村生活”“向往乡村生活方式”.深入解读“乡愁”内涵,分析并梳理广告创意中乡愁主题的主要题材类型,以进一步指导广告业界创作,是我们应该予以重视的研究议题.

关键词：乡愁主题、广告创意、建构

资助基金：2017年河南省软科学计划项目“河南省美丽乡村建设的‘乡愁’品牌建构研究”阶段性成果,172400410569

在线出版日期：2018-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：80-82