后现代主义对商业广告创作的影响

摘要：

后现代主义是源于现代社会出现的文化霸权和信仰危机而涌现出的一种反思理性的精神生存状态.其反对中心性、体系性,宣扬非理性、个性以及本能的释放和自由等特点导致商业广告创作内容上的变化.具体表现为在“以人为本”的前提下,张扬人的个性、点燃人的欲望、挑战主流、戏谑经典、隐藏主体.后现代主义促成了一种具有强烈视觉冲击力和心灵震撼力的广告类型的形成.然而广告创作者不能盲目地全盘接受后现代主义,应该拿捏分寸,防止广告变味.

关键词：后现代、广告、创作内容、影响

分类号：G4 ;TU9

资助基金：江西省社会科学规划研究项目《消费社会背景下商业广告审美化现象研究》成果,项目10TW24

在线出版日期：2012-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：87-89