公益广告与大学生沟通的策略分析

摘要：

伴随着时代进步及市场发展,商业广告一直以来在创意、执行、表现以及受众关注度与效果方面都胜于公益广告.大学生处于市场潮流的前端,一直在选择和接受自己所喜欢的观念和商品,公益广告受到传播内容等自身特性的约束和影响,宣传内容及传播手段难显新意,因此,公益广告在与大学生群体的沟通上可谓不是那么受关注.本文就如何实现公益广告与大学生沟通策略的转变,改变传统传播沟通方式,在沟通内容、沟通渠道及沟通效果上进行深入探讨,提出新的沟通策略.

关键词：公益广告、大学生、和谐校园、沟通策略、新媒体

分类号：C91;B84

资助基金：江西省教育科学"十二五"规划2011年度课题"公益广告对树立大学生和谐价值观的应用研究"资助成果.课题11YB051

在线出版日期：2012-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：83-84