从《步步惊心》看病毒式网络宣传方式

摘要：

本文对电视剧《步步惊心》的病毒式网络宣传方式进行了初步分析.运用传播学的“意见领袖”和“沉默的螺旋”理论,分析说明影迷稳固层和“病原体”在孕育和壮大阶段的发展要素和机制,并总结了部分“病原体”(饭制同人作品)的种类,提出了影迷口碑的重要性.最后举例说明影迷稳固层和“病原体”在网络传播中的应用方式和作用效力.

关键词：步步惊心、病毒式传播、病原体、影迷稳固层、网络宣传

分类号：I1 ;TP3

资助基金：湖北省课题2011JYTQ199号项目资助

在线出版日期：2012-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：56-58