“破窗效应”与构建绿色广告环境

摘要：

广告传播具有明显的双重导向作用,这种导向包括商业方面的和文化方面的,既是物质的,又是精神的.在社会转型时期,随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,各种社会矛盾开始显现,广告的虚假问题和低俗化倾向也愈演愈烈.在网络广告方面,尤其在游戏网络广告方面,很多广告堂而皇之地低俗化、色情化,对我国社会,尤其是对青少年造成了极其恶劣的影响.而伴随广告的影响力不断扩大,如何构建绿色的广告环境是我们目前亟待关注和解决的问题.

机标关键词：破窗效应、构建、绿色广告、网络广告、社会矛盾、人民生活水平、低俗化倾向、转型时期、假问题、广告传播、导向作用、不断扩大、影响力、色情化、青少年、快速发、和文化、游戏、物质、商业

分类号：C91;G4

在线出版日期：2012-02-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：84-85