新媒体背景下的媒介融合走向

摘要：

历经30多年的改革开放与发展,中国传媒业目前已形成由报纸、杂志、广播、电视等传统媒体与网络、手机等新媒体共同构成的全方位、多层次的传播架构.新媒体和传统媒体在竞争中相互促进、共同发展,媒介融合应运而生.本文首先从媒介、内容和受众三个方面论述了媒介融合的可能性,进而论述传媒产业所具有的规模经济和范围经济的特征要求媒介融合成为必然.媒介融合优化了传播结构、强化了传播效果,在有效控制舆论导向方面有着强大的优势.随着市场竞争越发激烈,我们也要认识到媒介融合过程中存在的问题,并通过加强新闻策划、构建媒介角色和打造自身核心竞争力等策略促进媒介融合的进一步发展.

关键词：媒介融合、新闻策划、核心竞争力

分类号：J99;G20

在线出版日期：2010-05-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：8-9