病毒式营销传播下的道德风险与品牌塑造——从狄塞尔"海蒂们15兆字节的名气"说起

摘要：

@@ 病毒式营销是近年来兴起的一种网络营销手段.它是依托于网络数字环境下的一种信息传递战略,这种信息传递方式因其扩散模式同病毒扩散模式相仿,被人们形象地称为"病毒"--数字化的信息像病毒一样快速复制传向数以千计、数以万计的受众,每个感染者都会成为新的传播源,从而以个体之间的扩散传播形成可怕的社会影响.

机标关键词：病毒、营销传播、道德风险、品牌塑造、字节、信息传递方式、扩散模式、营销手段、网络、数字环境、社会影响、扩散传播、快速复制、数字化、感染者、传播源、形象、个体

分类号：TN9;TN

在线出版日期：2008-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：31-32