广播的魅力在于针对性

摘要：

@@ 有人把今天的广播称为是"弱势媒体",而从21世纪发展来看,广播的实用价值还远远没有穷尽,广播的魅力还远远没有退出21世纪.广播要创新,节目要创新,但往往我们对创新的战略目标却不清楚;实际上,目前我们解决战略问题要比战术问题更重要.跳出传统的办台理念,再构广播战略的创新思维,是新世纪广播改革的关键点.在战略研究中,要看广播哪一块还有发展空间.广播市场的开拓需要有新的增长点,我们对广播的新分市场研究是不足的.过去,有限的传播经验只能满足共性的需要,但对个性化的、新分的市场需求分析却不足,这很容易产生媒体或节目的克隆化.这实际上则反映出广播界创新能力的不足.

机标关键词：广播改革、创新思维、市场需求分析、战略研究、战略问题、战略目标、市场研究、世纪发展、媒体、节目、创新能力、办台理念、增长点、克隆化、个性化、战术、空间、经验、价值、传播

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-12-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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