报纸广告文案的构思技巧

摘要：

@@ 传播学认为,广告是一个说服消费者的传播过程.显然,广告主的说服传播要产生效果,必须研究这样一个问题:广告主的广告中应怎样来向消费者作宣传?或者说广告说服传播采用什么样的策略能达到比较好的效果?我们认为,从报纸广告文案写作角度来说,所谓广告文案策略,其实就是文案的构思技巧问题,而其说服传播效果则取决于构思水平的高低.

机标关键词：报纸广告、说服传播、消费者、广告主、构思技巧、传播效果、传播过程、产生效果、策略、传播学、宣传、写作

分类号：G21(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2004-04-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：21-22