电视儿童广告的真实性分析

摘要：

本研究通过对儿童广告真实性的分析,从儿童广告的意图真实和生活方式真实两个维度,考量当前儿童电视广告的真实水平.儿童广告的不真实分为四类:故意欺骗、夸张误导、情感暗示及儿童不现实的生活方式.其中儿童不现实的生活方式包括儿童广告中场景的不真实、儿童行为的不真实、儿童语言的不真实、儿童语言的不真实和儿童服饰的不真实五个方面.通过对212个儿童广告样本的内容分析,可以看出当前儿童广告存在严重的不真实的情况,儿童的生活方式被异化,儿童意识在儿童广告的内容和传播上都欠缺.

关键词：儿童广告、广告真实性、虚假广告

分类号：F71;G61

资助基金：江苏省十二五教育规划项目“江苏城镇化进程中学前教育公共意识形成与践行研究”B-b/2013/02/374

在线出版日期：2016-08-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：143-148