从社会交换理论来看作为健康传播者的乡村医生——以江苏省J市为例

摘要：

社会交换理论认为,个人的日常行为大多属于交换行为,这种行为不同于市场行为,但也遵循“等价交换”的原则,个人与群体、组织、社会之间的交换行为也是如此.作为农村健康传播者的乡村医生,在被社会赋予相关的角色定位时,必须提供合理的社会报酬——经济收入、社会地位、职业声望等,与乡村医生进行“等价交换”,只有这样,乡村医生才能很好地扮演其乡村健康传播者的角色.实证调查表明,社会与乡村医生之间的“等价交换”还未实现.

关键词：社会交换理论、健康传播、乡村医生

分类号：R19;P73

资助基金：教育部人文社科青年基金项目"面向三农的传播服务研究"09YJC860016

在线出版日期：2012-02-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：103-108