10.3969/j.issn.1672-7835.2004.06.018
明星广告代言的风险审视与对策
当前,明星广告代言受到了包括广告主、广告商和消费者的一致追捧,在业界形成了一股前所未有的代言热潮.这种"皆大欢喜式"的成功,常常使广告主放松了警惕,忽略了明星广告代言可能给产品和品牌带来的风险,也使广告理论界失去了应有的冷静,忽视了对明星广告代言的风险反思.明星广告代言背后潜藏的巨大风险,宜从强化市场定位,签订道德条款,整合营销传播,建立预警机制,采纳虚拟代言等五个方面进行消除.
明星、广告代言、风险、对策
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F27(企业经济)
2004-12-23(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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