竞争-竞争市场结构下的互补产品捆绑策略

摘要：

在竞争-竞争的市场背景下,考虑在位企业和潜在竞争者(新进入企业)都可以独立提供一组完全互补的优势产品和普通产品,以及决定是否采取捆绑销售以提高产品销量、维持市场优势地位.通过Stackelberg博弈,分别针对双方均捆绑、在位企业捆绑、潜在竞争者捆绑和双方均不捆绑四种情形,研究在位企业和潜在竞争者的市场策略、(占优)产品策略和最优价格决策,并分析相应策略下的供应链绩效.结果表明,捆绑策略是否占优,主要取决于优势产品的成本高低,以及优势产品和普通产品的相对价值差距;如果优势产品的成本偏高、产品相对价值差距较小,捆绑策略会被在位企业视为阻挡潜在竞争者进入市场的手段;在绝大多数情况下,采用互补产品捆绑策略都是有益的.

关键词：互补产品、捆绑策略、竞争-竞争、Stackelberg博弈

所属期刊栏目：35

分类号：F224.32(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金资助项目;中央高校基本科研业务费专项资金资助项目

在线出版日期：2021-03-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：748-759