网络代销模式下产品定价与返利策略研究

摘要：

在随机需求下,利用博弈论研究制造商的定价与库存策略以及网络代销平台的返利策略,证明了纳什均衡解的存在性和唯一性,给出了均衡解应满足的条件.研究结果表明,当消费者返利敏感系数或制造商与网络代销平台的分成比例系数逐渐增大时,网络代销平台会提高返利促销的强度,此时对博弈双方均是有利的;而当消费者的返利兑现率逐渐增大时,则会削弱返利促销的有效性,双方的期望利润均会减少.

关键词：代销模式、库存、定价、返利、纳什均衡

所属期刊栏目：35

分类号：TP273(自动化技术及设备)

资助基金：国家自然科学基金资助项目;湖北省教育厅人文社会科学研究资助项目;湖北省高等学校人文社会科学重点研究基地-企业决策支持研究中心资助项目;武汉纺织大学博士人才引进基金资助项目

在线出版日期：2020-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：459-469