基于链与链竞争及共同广告情景下的渠道结构

摘要：

研究拥有不同初始基本市场需求量的生产商如何选择其销售渠道问题,建立了链与链竞争模型,分析了不同渠道结构的最优决策,进而得到市场均衡渠道结构.结果表明纯集中渠道及混合渠道都可能成为均衡.如果两制造商的初始基本市场需求量相差不大时,纯集中渠道是均衡;如果两制造商的初始基本市场需求量相差大且产品替代性高时,混合渠道结构是均衡.当制造商拥有绝对高的初始基本需求量时,选择集中渠道是该制造商的占优策略,集中渠道中制造商独自的广告投资将超过分散渠道中制造商和零售商共同的广告投资.

关键词：供应链竞争、集中渠道、分散渠道、替代、广告

所属期刊栏目：34

分类号：F224.3;F273.1(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71871016;教育部人文社会科学研究资助项目16YJC630116

在线出版日期：2019-06-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：214-225